O diretor executivo da Apple, Tim Cook, vai abandonar a liderança da empresa no início de setembro, sendo substituído por John Ternus, atual responsável pela área de produtos físicos, do iPhone ao Mac, segundo comunicado divulgado esta segunda-feira.

A transição, embora já antecipada nos círculos internos da empresa, surpreendeu pela rapidez. Tim Cook, de 65 anos, deverá assumir a função de presidente executivo do conselho de administração, encerrando um ciclo de mais de uma década à frente da gigante de Cupertino.

Segundo analistas citados pela imprensa internacional, John Ternus, de 50 anos, era considerado o sucessor natural, mas a decisão foi interpretada como uma aceleração inesperada do processo de sucessão. A mudança ocorre num momento em que a Apple procura reforçar a sua posição num mercado tecnológico cada vez mais competitivo.

Tim Cook entrou na Apple em 1998 e assumiu a liderança em 2011, após a saída de Steve Jobs, figura central na história da empresa. Sob a sua direção, a Apple atravessou uma fase de expansão sem precedentes, transformando-se numa das maiores empresas do mundo.

Entre 2011 e 2025, o grupo de Cupertino registou um crescimento expressivo, com a sua valorização bolsista a ultrapassar os 4 biliões de dólares, consolidando-se como uma das empresas mais valiosas do planeta. A fortuna pessoal de Tim Cook acompanhou essa trajetória, atingindo níveis multimilionários.

Apesar dos resultados financeiros, o período Cook foi também marcado por críticas. Entre elas, a ausência de produtos revolucionários comparáveis ao iPod ou ao iPhone, símbolos da era Jobs. O Apple Watch, lançado em 2015, e o Vision Pro, em 2024, não atingiram o mesmo impacto comercial.

Ainda assim, a sua gestão destacou-se pela expansão dos serviços digitais, incluindo a App Store, o Apple Music, o Apple TV e o iCloud, que passaram a representar uma das principais fontes de crescimento da empresa. Esta mudança marcou uma transformação estrutural no modelo de negócio da Apple.

Tim Cook também foi reconhecido pela sua capacidade de gestão operacional e diplomática, especialmente durante a pandemia de covid-19 e nas tensões comerciais entre os Estados Unidos e a China, dois mercados essenciais para a empresa.

Contudo, o grupo enfrentou dificuldades na adaptação ao novo ciclo da inteligência artificial generativa. A chegada do ChatGPT, em 2022, marcou uma mudança no setor, e a Apple tem sido pressionada a acelerar a integração destas tecnologias no seu ecossistema, nomeadamente no assistente Siri.

O anúncio da sucessão ocorre antes da conferência mundial de programadores da Apple, prevista para junho, onde a empresa deverá revelar novos avanços na área da inteligência artificial. A escolha de um sucessor interno reforça a continuidade da cultura corporativa da empresa.

No mercado, a reação inicial foi moderada, com pequenas variações no valor das ações após o anúncio. Analistas consideram que Tim Cook deixa a empresa num momento de estabilidade estratégica, mas sublinham que o novo líder enfrentará fortes expectativas, sobretudo no domínio da inteligência artificial.

John Ternus entra agora numa fase decisiva, com a responsabilidade de conduzir a Apple numa nova era tecnológica, num contexto de forte concorrência global e transformação acelerada do setor digital.