A Victoria’s Secret recrutou algumas das caras mais famosas para uma nova coleção intitulada « The Icon », incluindo Gisele Bünchen, Adriana Lima e Naomi Campbell.

A Victoria’s Secret está a reunir algumas das supermodelos mais clássicas do seu tempo, com Gisele Bündchen, Naomi Campbell, Adriana Lima e Candice Swanepoel numa nova campanha.

A marca de lingerie, que espera voltar ao bom caminho depois de alguns anos turbulentos e de uma tentativa de rebranding, recrutou alguns dos seus rostos famosos – anteriormente conhecidos como os Anjos da Victoria’s Secret – para ajudar a lançar uma nova coleção de soutiens e roupa interior chamada The Icon.

Bündchen, Lima e Swanepoel faziam parte das « Angels », uma marca de longa data que a empresa retirou em 2021 como parte do seu rebranding (as três trabalharam como « Angels » durante anos em campanhas e no famoso Victoria’s Secret Fashion Show – e todas usaram o icónico « Fantasy Bra » do desfile em algumas ocasiões). Mais tarde, a marca lançou campanhas com embaixadoras chamadas VS Collective, incluindo representantes de celebridades como a estrela do futebol Megan Rapinoe e a atriz Priyanka Chopra Jonas.

As modelos Adut Akech, Hailey Bieber, Paloma Elsesser, Sui He e Emily Ratajkowski, que já participaram no Victoria’s Secret Fashion Show ou se juntaram ao coletivo VS, estão ao lado das modelos que regressam na nova campanha « Icon ».

As imagens da campanha, uma mistura de retratos clássicos a preto e branco e a cores, foram captadas pelo fotógrafo de moda sueco Mikael Jansson.

De acordo com o comunicado de imprensa, a nova coleção promete « uma tecnologia única de elevação e modelação » num novo soutien push-up, mas também serve para anunciar o regresso do desfile de moda após um hiato de quatro anos. O Tour, um evento de passerelle renovado, será lançado no outono e, embora os pormenores ainda sejam escassos, a marca anuncia um alinhamento repleto de estrelas – e promete que algumas das modelos que aparecem na nova campanha irão desfilar no desfile.

A Victoria’s Secret já tinha cancelado o seu desfile de 2019, ao fim de 24 anos, devido à baixa afluência de público e na sequência de comentários feitos por Ed Razek, antigo diretor de marketing da sua empresa-mãe L Brands, sobre a exclusão de modelos transgénero. A marca também parece ter tido dificuldade em modernizar a sua identidade de marca sexy acima de tudo, uma vez que outras linhas de lingerie – incluindo a Savage x Fenty de Rihanna – se juntaram ao sector, oferecendo tamanhos inclusivos e representação diversificada nas passarelas.

« Foi uma parte muito importante da construção da marca desta empresa, um aspeto importante da marca e um sucesso de marketing notável », disse Stuart Burgdoerfer, diretor financeiro da empresa-mãe da VS, a L Brands, sobre o desfile de moda na altura do seu cancelamento. « Estamos a tentar descobrir como fazer evoluir o posicionamento da marca e a melhor forma de comunicar com os clientes.

A Tour pode estar a recrutar talentos de topo para revigorar os seus desfiles, mas a marca continua a enfrentar ventos contrários. No início deste ano, sua CEO Amy Hauk renunciou após menos de um ano no cargo, e no ano passado um documentário do Hulu investigou os laços anteriores da empresa com Jeffrey Epstein, o financista desgraçado que foi acusado em 2019 de tráfico sexual de meninas menores de idade.